2026年美加墨世界杯举办期间，快手平台推出“铁力神杯”系列群众体育主题活动，以“换老铁上场”为核心理念，搭建普通用户可参与、可创作的体育内容生态。据平台统计，6月10日至7月20日活动周期内，活动站内总曝光量约682亿，赛事相关直播累计观看人次近3.6亿，线上竞猜、二次创作等互动活动参与人次超4660万，为大众体育的数字化传播提供了新的实践样本。
本次活动跳出专业赛事的传统传播框架，以顶级足球赛事为时间节点，扎根平台社区生态，将体育内容的覆盖范围从职业赛场延伸至大众日常生活。活动涵盖足球、台球、龙舟等多个运动品类，同时推出跨界互动玩法，降低普通用户接触体育、参与体育的门槛。活动同步发布主题曲《赢就一直爽》，传递大众视角的体育价值观：坚持热爱、突破自我、全力以赴的参与过程，同样是普通人的体育高光时刻。
在赛事资讯供给层面，快手搭建世界杯专属活动页面，实时更新赛程赛况、赛事数据与背景百科，依托平台热榜、消息推送等产品功能，联合专业媒体机构、足球评论创作者产出内容，保障用户及时、全面获取赛事信息。
在此基础上，平台联动超20个内容垂类的创作者参与赛事话题创作，构建起专业解读、泛娱乐直播、用户二创相结合的多元内容矩阵。赛事热点片段经过二次创作，转化为贴合社区语境的传播内容，衍生的趣味话题带动了用户创作热情。活动期间，平台同步上线赛事竞猜、趣味小游戏、AI观赛助手等互动功能，数据显示，本次竞猜游戏用户参与率较2022年世界杯提升120%。
自制体育内容IP是本次活动的重要发力方向。午间足球访谈节目《毅路捧杯》邀请体育评论员董路、杨毅担任嘉宾，以对话形式解读赛事战术、分享行业观点，成为不少用户固定的观赛配套内容。该节目累计观看人次达3700万，嘉宾相关观点片段在全网形成50余个热搜话题，引发行业与用户的广泛讨论。晚间节目《加时奇妙夜》则融入喜剧表达形式，以轻松化的解读丰富用户观赛体验，拓展了体育内容的呈现维度。
活动期间，多场特色线下赛事通过直播形式触达全网用户，形成差异化的内容吸引力。7月4日至5日举办的象牙山足球大赛，邀请《乡村爱情》系列演员、演艺人士与体育明星共同参赛，将东北乡土文化、国民喜剧IP与足球运动相结合，用大众熟悉的文化语境传播足球内容。数据显示，该赛事直播在线观看人次达2.8亿，最高同时在线人数310万，相关视频总播放量达5.6亿。
聚焦青少年足球发展的“逐梦少年足球赛”，邀请中国足球小将2014队与新疆莎车追梦足球小将队等同台竞技，这也是中国足球小将海外夺冠后的首次国内公开亮相。活动总直播观看人次超3000万，平台相关视频播放量超5000万，既为青少年足球人才提供了展示窗口，也推动了青少年足球运动的大众普及。
除足球领域外，“铁力神杯”还覆盖多元运动品类，拓宽群众体育的传播边界。快手龙舟季联动全国多地民间龙舟赛事，推出54场直播，累计吸引2.1亿人次在线观看，让传统民俗体育赛事走进大众视野；快手台球明星赛邀请演艺明星与职业台球选手同台竞技，带动小众休闲体育项目扩大受众范围，吸引近2亿人次观看。
此外，活动还推出面具狼人杀足球季等跨界玩法，以综艺互动形式承接赛事热度；扶持东北超、苏超、疆超等地方民间足球赛事，帮助草根球员获得更多曝光机会。聚焦海外草根赛事的“非洲部落杯”相关内容，站内累计产出视频超12万条，总播放量近3亿，展现了全球普通民众的体育参与热情。
本次“铁力神杯”活动探索出一套以用户为核心、以社区为载体、以全民共创为路径的体育运营模式。不同于专业体育赛事的精英化叙事，该模式将体育文化下沉到日常生活场景，让普通用户从内容受众转变为参与者、创作者，为群众体育的数字化传播提供了可借鉴的实践路径。
快手方面表示，世界杯赛事落幕之后，平台体育内容生态将持续运营。未来将继续深耕大众体育领域，推出更多面向普通用户的体育活动与内容产品，助力全民健身理念普及，打造更多元的大众体育参与场景。（心月）