【环球网科技报道 记者 林梦雪】“在亚马逊Prime 会员日大促期间，这款智能奶瓶清洗机在全品类Bestseller中都排名靠前。这款电动牙刷也是，凭借简洁的外观设计赢得了海外消费者的喜爱。”亚马逊全球开店的工作人员介绍道。
事实上，当海外消费者打开亚马逊购物网站搜索智能家居设备时，排在搜索结果前列的，越来越多地是来自中国的品牌。从日本家庭的三合一投影灯，到欧美露营族的长续航投影设备，从移动场景的专业意式咖啡机，到适配各国水质的智能净水系统，来自中国的智造产品，正在走进海外千家万户。
海关总署最新数据显示，2026 年一季度我国货物进出口同比增长 15%，机电产品出口增长 18.3%，占出口总值 63.4%，智能硬件产品作为新动能持续发力。
“在今年年初的CES上，中国企业带去了大量创新产品。但最引人注目的不是产品、技术参数的提升，而是在已有消费场景下，更多全新品类的出现。”亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴说道。
产品制胜：深度本地化、场景化创新
智能硬件产品出海的核心竞争力，在于摒弃同质化，以本地化需求定义产品。
“跨境电商最早是产品出海，然后是品牌出海，到现在已经进入3.0阶段——‘上线即售全球’。”金彦箴说道。“在这个快速扩张的版图中，中国卖家不仅要依靠供应链效率和成本优势，更要通过创新发现未被满足的市场需求，从而在全球竞争中脱颖而出。”
家用智能投影行业极米科技海外电商负责人杨丹介绍，极米 2025 年海外收入增长近 20%，高于整体营收增速，超 60% 营收来自国内，海外形成北美、欧洲、日本三大均衡板块，全域渠道采用线上、线下并行策略。
“针对日本空间小、重私密静音的特点，我们打造了形似‘阿拉丁神灯’的 Aladdin X 一体化产品。针对欧美户外需求，我们就强化便携续航与音响体验。而欧洲则侧重家居美学与合规适配，我们就用场景差异打造产品壁垒。”杨丹说道。
诞生于中国家电制造心脏地带佛山市的云米科技，凭借智能净水设备在全球市场逐渐崭露头角。2025年下半年，云米在北美亚马逊渠道的销售额环比实现了三位数增长。“新一年将继续在北美、东南亚扩张，目标是实现海外总收入三位数增长。”云米集团副总裁段二强说道。
段二强强调，云米出海成功的关键是本地化团队、本地化调研、本地化产品设计三位一体，避免 “一刀切” 的产品策略。“比如美国水质偏硬、含铅与 PFAS 风险高，我们专项研发了水处理材料。东南亚以地表水为主、有机污染物多，我们就采用微滤膜 + 活性炭方案。”段二强解释道。
“上线即售全球”的底气是供应链优势
智能硬件设备出海的真正底气，来自垂直整合、自主可控、快速迭代、极致交付的全产业链优势。
在佛山顺德的云米净水超级工厂，最常听到的一句话是“一栋楼就是一个产业链”。在这里，在这里，云米科技将净水产业链工厂与研发中心结合，产品所需的上游泵、膜等超80%的零部件在此实现自主研发生产，把品质、交期、成本牢牢握在手中。
据称，云米净水超级工厂整机年产量已达到500万台，滤芯年产量达到3000万支。
事实上，这些智能硬件设备厂商还具备小批量试产、快速翻单、多版本并行生产的柔性能力。比如米正科技能够针对不同市场口味偏好，通过温度压力时间进行自适应调整。“传统欧美品牌迭代一款产品需 3—5 年，而我们可一年多次迭代，快速跟上市场变化。” 米正科技CEO张相成说道。
快速完成产品研发，工厂快速量产的同时，配合亚马逊全球物流与海外仓网络，快速铺向全球站点，真正实现“上线即售全球。”
从研发到运营，AI全链路提效增质
金彦箴提到，AI技术的普及正在重塑需求发现的方式，使得企业能够通过科学分析找到未被满足的市场需求，从而提前布局。
而当前阶段下，AI也正成为智能设备出海的核心增量，贯穿产品研发、用户洞察、销售运营、供应链管理全流程。
据介绍，极米科技就曾借助亚马逊 AI 工具收集用户反馈，并将AI技术应用于投影仪的画面计算和语音控制，优化了投影体验。
而在销售端，亚马逊 Rufus 购物助手可以帮助用户缩短决策链路，当用户输入场景、预算即可精准匹配品牌产品，提升转化效率。
米正科技CEO张相成则展示了AI在咖啡机领域的创新应用。他介绍，米正科技的PURA Coffee品牌通过AI技术实现了咖啡机的个性化定制和智能清洁维护，解决了传统咖啡机使用门槛高、维护成本大的痛点。张相成表示：“AI让咖啡机从‘执行指令’走向‘理解偏好’，为用户提供了更加便捷、个性化的咖啡体验。”
此外，在AI的加持下，米正科技正在快速突破欧美大牌在每秒钟温度、压力等稳定性指标上的壁垒。据了解，目前米正科技已经将系统工程压缩在极小的空间中实现，正在申请吉尼斯世界纪录的全球最小微型意式咖啡机。
张相成指出，AI 不是营销噱头，而是让设备真正理解人、理解场景，中国企业正从 “需求实现者” 转向 “需求定义者”，这是出海核心优势。在AI带来同质化危机的今天，或许正如金彦箴提到的，“真正无法复制的是独特的品牌价值观和情感链接。”